研華案例分析報告

研華案例分析報告

密級 研華案例分析報告 1 案例綜述 研華科技是一家臺資企業(yè),在全球工控領(lǐng)域和工業(yè)自動化產(chǎn)品方面取得了不俗的成 績, 但在智能產(chǎn)品國內(nèi)市場的開拓方面卻遇到了極大的挑戰(zhàn)。 本案例介紹了研華科技智能 產(chǎn)品國內(nèi)酒店市場的概況、需求特點、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)、主要競爭對手,目前的營銷現(xiàn)狀以 及出現(xiàn)的問題等等。 通過對本案例企業(yè)面臨的市場需求環(huán)境和行業(yè)競爭環(huán)境,從市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品、價格、 渠道、促銷幾個主要方面的剖析,進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)企業(yè)針對酒店市場現(xiàn)有營銷策略的利弊,在 此基礎(chǔ)上,給出相應(yīng)的意見和建議。 2 問題描述 通過對本案例的深入分析,旨在回答如下問題: ( 1 ) 針對酒店的研華智能產(chǎn)品屬于什么樣的市場結(jié)構(gòu)?行業(yè)競爭呈現(xiàn) 什么特點?研華智能產(chǎn)品屬于哪一個競爭層級? ( 2 ) 企業(yè)的短期超額利潤在什么條件下才能獲得?研華智能產(chǎn)品 30% 的 利潤加成是否合理?

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